转载于： 加新网CACnews.ca| 2022-3-29 12:44 |来自: beebee公园

乃当劳不是传说。当M记变N记，双开金拱门变隧道，网友给它起了这新名字。经验老道的食客自然对此有所判断，麦当家，麦得堡，麦当辣都见过，这肯定同属一个矩阵。
 

更像是乃当

单拱？

但事情好像没这么简单。

它差异化得有些另类，整体视觉跟麦当劳相同，名字也没错，唯有单拱铁皮赫然瞩目。

偶遇它的网友拍照打卡，并把它发到Reddit有点意思（r/mildlyinteresting）社区。

于是你可以在这里看到许多城市的乃当劳风景。

旅居美国的日本教师@mochan64遇到这样一家乃当劳十分懵比。

黄色单拱，外加一个奇奇怪怪的小人儿，没法不怀疑它的正品属性。

她的老公却说这是最地道的麦当劳，她马上谷歌一下，原来真是这样。

这条推特被转发上万次，网友基本上同表震惊。

@kuman217说自己一直把半个拱形logo的乃当劳当做山寨门店，没想到真相截然相反。

事实证明，单拱logo是麦当劳最早的商业化造型。

自1940年麦当劳兄弟创始这家小吃店，到1968年改版成延续至今的M型标志，单拱logo记载了这家商业巨头开疆拓土的野心。

如今，麦当劳在全球已拥有超过39000家门店，只有12家OG依然坚守当年风度。

从洛杉矶市中心东南驱车15 分钟，类似壳牌加油站的地方是唐尼小镇最大的名片。高耸的细长拱形具有不可替代的江湖地位。

这是麦当劳现存最古老的餐厅，撑起了这11万居民小镇的旅游业发展。

1953年它就屹立于此，至今没有过多改造，堪称餐饮业活化石。

科罗拉多州蒙特罗斯，这家乃当劳门店已经连续经营了49年。

这是出现在网友分享页中次数最多的一家，现代的麦当劳字体似乎证明其存在改良的痕迹。

麦当劳在全球化的战略布局中，不乏定制化的视觉呈现。

在欧洲，为响应环保政策改为绿色背景。亚利桑那州热门旅游城市塞多纳，经典的黄色M变成柔和的蓝绿色，与当地自然风光相映成趣。

这套商业战术放在经典N字logo上也同样适用。

在麦当劳初步发展的50年代，威斯康星州加盟商改良了多项食材的培育体系，包括土豆，这正麦当劳薯条屹立不倒的关键所在。

麦当劳在该州取得了攻坚式发展，1959年，全美第100家麦当劳餐厅就在威斯康星的冯杜拉克市设立。

威斯康星州也因此迎来了复古logo风潮。

2002年，历史保护委员会为格林贝的标志型单拱颁奖，意味着这就是美国历史建筑遗产的重要一份子。

次年，该州米德尔顿另一座单拱logo也迎来改造。

即便一旁飘扬的是m旗，老时尚的n型拱门才是对抗身后KFC的至尊法宝。

麦当劳很懂这个，正如可口可乐对抗百事可乐，打文化牌总不会错。

50年代初，理查德和莫里斯，两位麦当劳兄弟最初只是想要把餐厅建筑设计一下。他们找来设计师克拉克梅斯顿，头脑风暴方案逐渐成型。

“图纸中的粗糙的半圆，变为一条类似锥形的抛物线。其富有弹性的黄色线条传递了运动能量。”

于是，最早的拱形是真的拱，就是餐厅两边标志性固条。

以至于后来的logo，只是脱胎于此的产物。

这种建筑至今在一些复古计划中偶然可见。

拉斯维加斯的麦当劳

在中国台湾省，网友将这路上见闻发送到reddit有点意思社区。

在没有立logo的门店，独栋插两拱就是最好的标识系统。

至于单拱上的奇怪小人，那才是最早的麦当劳吉祥物。

设计出拱形建筑的设计师克拉克梅斯顿，虚拟化了一个名叫speedee的人物形象，它象征着麦当劳兄弟研发的工厂化出餐系统。正是这一模式开创了快餐时代，以至于后来被各大快餐品牌沿用至今。

汉堡脸，矮胖身材，喜剧元素，是麦当劳兄弟和他的厨师们想传递的精神。

这便是麦当劳叔叔的原型，只是现在的你看不出那个小丑面具跟汉堡有什么关系
。

一系列大型转变，跟麦当劳商业内幕有关。

虽然麦当劳创始人是姓麦当劳的俩兄弟，而真正将它打造成全球品牌的是麦当劳商业之父，饱受争议的商人雷·克罗克。

雷克洛克早年混迹多个行业。从推销员、爵士乐手、到电台办事员皆有涉猎。

综合奶昔机在他的推销手段中大放异彩，这个机会让他结识了麦当劳兄弟，处于上升期的餐厅让他看到了希望。

《大创业家》电影截图

雷克洛克动用他的营销经验，和麦当劳兄弟开创了特许经营模式，也就是加盟连锁。

在1955年，这种模式十分能打，麦当劳在美国多地开花，风头一时无俩。

在雷克洛克眼中，麦当劳好比猫王，可以成为叱咤全美的流行品牌。

然而麦当劳两兄弟比较保守，并不认可快速扩张战略。

想法上的分歧最终导致两方分道扬镳。

1961年，雷克洛克用270万美元买下了麦当劳公司，一系列的矛盾纠纷让双方恩断义绝，两兄弟也由此丧失了麦当劳商标权。

电影《大创业家》还原了雷克洛克与麦当劳兄弟的故事点滴

雷克洛克管理下的麦当劳，逐渐放弃了拱门建筑造型，并将它演化成标志logo。

麦当劳高管Fred Turner认为V字形更能体现企业的雄心，在设计师的创意下，V字融合原始的拱形，最终形成M形logo。

“根据弗洛伊德精神分析法，饥饿营销贯彻进消费者的潜意识，巨大的M形招牌如同麦当劳母亲的乳房，喂养着一代又一代民众。”

心理学家，营销创意者路易斯切斯金认同麦当劳的品牌的内核。

如今可见的N字型麦当劳可谓是早年风云争霸的商业遗产。

同时，它意味着经典文化在任何时代都能创造价值。

或许从某种意义上说，它象征着麦当劳兄弟精神延续，是雷克拉克与兄弟俩的握手言和。

Peace and love。

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